Share a Coke & Pepsi Challenge: Ký Ức Marketing

Năm 2025 chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của trào lưu marketing hoài niệm khi hai “ông lớn” ngành đồ uống, Coca Cola và Pepsi, đồng loạt tung ra những chiến dịch gợi nhớ quá khứ. Nếu Coca Cola “tái sinh” chiến dịch “Share a Coke” đình đám, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa vượt trội, thì Pepsi cũng không hề kém cạnh khi “hồi sinh” thử thách nếm mù Pepsi Challenge sau gần nửa thế kỷ. Liệu đây có phải là nước cờ chiến lược để chiếm lĩnh thị trường và trái tim người tiêu dùng? Hãy cùng phân tích chi tiết trong bài viết này.

“Share a Coke” Trở Lại: Kỷ Niệm Ngọt Ngào Được “Nâng Cấp” Với Công Nghệ

Huyền Thoại “Share a Coke” – Chiến Dịch Marketing Coca Cola Đi Vào Lịch Sử

Nhắc đến những chiến dịch marketing thành công nhất của Coca Cola, không thể không nhắc đến “Share a Coke”. Chiến dịch này đã tạo nên cơn sốt toàn cầu khi tung ra những lon Coca Cola in tên riêng độc đáo, chinh phục trái tim của thế hệ Gen Y và Gen Z đời đầu.

“Share a Coke” lần đầu tiên được triển khai tại Úc vào năm 2011. Thay vì logo Coca Cola quen thuộc, hãng đã in 150 cái tên phổ biến tại Úc lên thân lon và chai, với mục tiêu khuyến khích khách hàng tìm kiếm lon nước có tên mình hoặc bạn bè, sau đó chia sẻ trên mạng xã hội hoặc tặng nhau như một món quà ý nghĩa.

Hiệu ứng lan tỏa của “Share a Coke” vô cùng mạnh mẽ, nhanh chóng được mở rộng sang nhiều quốc gia khác, bao gồm Mỹ, Anh, Việt Nam và hơn 80 thị trường trên toàn thế giới. Ở mỗi quốc gia, danh sách tên được Coca Cola điều chỉnh để phù hợp với văn hóa bản địa, tăng tính gần gũi và thân thiện.

Thành công vang dội của “Share a Coke” không chỉ giúp Coca Cola tăng mạnh doanh số mà còn phủ sóng trên khắp các nền tảng mạng xã hội nhờ hàng loạt nội dung do người dùng (UGC) tạo ra. Chiến dịch đã giúp thương hiệu tăng doanh số 7% tại Úc ngay trong mùa hè năm 2011 và bán ra hơn 250 triệu chai chỉ trong năm đầu triển khai tại Mỹ.

“Share a Coke” 2025: Cá Nhân Hóa Tối Đa, Kết Nối Sâu Sắc Với Gen Z

Năm 2025, Coca Cola quyết định “tái sinh” “Share a Coke”, nhưng với một diện mạo hoàn toàn mới. Chiến dịch lần này không chỉ dừng lại ở việc in tên lên lon mà còn đẩy mạnh tính cá nhân hóa thông qua công nghệ số, tập trung vào mục tiêu kết nối sâu sắc hơn với Gen Z – thế hệ yêu thích sự độc đáo và trải nghiệm riêng biệt.

Phiên bản 2025 của “Share a Coke” ứng dụng các nền tảng kỹ thuật số để người dùng dễ dàng tìm kiếm và cá nhân hóa sản phẩm theo sở thích của mình. Nếu không tìm thấy tên mình trên các lon in sẵn, người tiêu dùng có thể quét mã QR trên thân lon để truy cập nền tảng trực tuyến, nơi họ có thể lựa chọn tên, thiết kế lon theo phong cách riêng.

Người dùng còn có thể tạo các nội dung cá nhân hóa như hình ảnh, sticker thông qua tính năng “Memory Maker”. Những hoạt động này tiếp nối chuỗi chiến dịch “Real Magic” của Coca Cola, nơi mỗi sản phẩm không chỉ là một thức uống mà còn trở thành một trải nghiệm cá nhân hóa nhờ vào sức mạnh của các công nghệ như AI.

Ngoài ra, Coca Cola cũng tung ra một đoạn quảng cáo mang tên “The Magic of Sharing”, tác động vào tâm lý hoài niệm của người tiêu dùng bằng cách sử dụng ca khúc “Sweet Disposition” của Temper Trap, một bản hit đình đám cuối những năm 2000.

Coca Cola cũng kết hợp với Influencer và thực hiện các hoạt động hợp tác thương hiệu. Tại một số thị trường ngoài Hoa Kỳ, thương hiệu sẽ tích hợp chiến dịch “Share a Coke” vào các chương trình khuyến mãi bữa ăn của McDonald’s, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng mức độ tương tác với người tiêu dùng.

Islam ElDessouky, Phó chủ tịch sáng tạo toàn cầu của Coca Cola, nhấn mạnh: “Chiến dịch ‘Share a Coke’ mang tính biểu tượng đã trở lại với một sự thúc đẩy mạnh mẽ trên toàn cầu, tôn vinh phép màu thuần túy xảy ra khi mọi người kết nối. Chúng tôi đang kết hợp các kênh và trải nghiệm mới vào chiến dịch này để giúp mọi người củng cố tình bạn thông qua những khoảnh khắc thực tế hàng ngày.”

Chiến dịch “Share a Coke” 2025 được phát triển bởi WPP Open X, dẫn đầu bởi VML và có sự hỗ trợ của Ogilvy PR, EssenceMediacom và Subversive, hứa hẹn sẽ mang đến một làn sóng lan tỏa mới cho thương hiệu trong năm 2025.

Pepsi Challenge – Chiêu Bài Marketing “Cà Khịa” Đỉnh Cao Trong Lịch Sử

Ra mắt lần đầu vào năm 1975, Pepsi Challenge là một trong những chiến dịch marketing táo bạo nhất của Pepsi, nhằm cạnh tranh trực tiếp với Coca Cola. Hoạt động chính của chiến dịch là thử thách nếm mù: người tiêu dùng được mời thử hai loại nước ngọt – một là Pepsi, một là Coca Cola – được đặt trong những lon y hệt nhau và không có tên thương hiệu. Sau đó, người dùng sẽ lựa chọn hương vị mà mình thích nhất.

Kết quả cho thấy phần lớn người dùng lựa chọn Pepsi, chứng minh rằng hương vị của Pepsi được yêu thích hơn đối thủ. Chiến dịch nhanh chóng tạo nên tiếng vang trên toàn thế giới và trở thành một trong những màn marketing “cà khịa” đỉnh cao nhất từ trước đến nay, tạo nên một cuộc tranh luận không hồi kết về hương vị giữa hai thương hiệu.

Pepsi Challenge 2025: Tập Trung Vào Pepsi Zero Sugar, Mở Rộng Trải Nghiệm

Sau gần 50 năm, Pepsi chính thức hồi sinh Pepsi Challenge vào năm 2025, tập trung vào dòng sản phẩm mới Pepsi Zero Sugar. Chiến dịch có màn ra mắt hoành tráng tại New Orleans, trong sự kiện Siêu Cúp Bóng Bầu Dục Mỹ (Super Bowl), thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả.

Trong suốt năm 2025, Pepsi Challenge sẽ ghé thăm hàng loạt thành phố lớn như New York, Los Angeles, Dallas và Tampa, mang đến cơ hội nếm thử miễn phí cho hàng nghìn người tham gia. Đồng thời, Pepsi cũng đẩy mạnh hoạt động trên nền tảng digital, sáng tạo các nội dung đa dạng trên mạng xã hội.

Đối với những ai không thể trực tiếp tham gia thử thách, Pepsi đã thiết kế một bộ dụng cụ “Pepsi Challenge Box”, giúp người dùng tự trải nghiệm thử thách nếm thử tại nhà. Trong đó, các lon nước được thiết kế giống như thử thách 50 năm trước, giấu tên thương hiệu để người uống có thể tự đoán. Tuy nhiên, các bộ sản phẩm này chỉ được phân phối giới hạn thông qua chương trình bốc thăm trúng thưởng trên trang web chính thức của Pepsi.

Trey Veal, Giám đốc Thiết kế Cấp cao của Pepsi, chia sẻ: “Chúng tôi muốn tái hiện năng lượng và sự hào hứng của chiến dịch gốc, đồng thời mời gọi mọi thế hệ cùng tham gia để kết nối với thương hiệu. Chúng tôi rất mong chờ được thấy hình ảnh mới của chiến dịch lan tỏa cả trên nền tảng số lẫn hành trình trải nghiệm thực tế của chiến dịch.”

Marketing Hoài Niệm: Coca Cola và Pepsi Tìm Lại Hào Quang Quá Khứ

Hoài Niệm – “Chìa Khóa Vàng” Kết Nối Cảm Xúc Với Người Tiêu Dùng

Có thể thấy, cả Coca Cola và Pepsi đều đang tận dụng những kỷ niệm trong quá khứ của thương hiệu để khơi gợi lại sự hoài niệm trong lòng người tiêu dùng. Chiến lược hồi sinh những hình ảnh cũ này luôn là một hướng đi hiệu quả, vừa giúp thương hiệu củng cố lại sự kết nối với khách hàng, vừa tận dụng được những tài nguyên sẵn có từ các chiến dịch cũ.

Cá Nhân Hóa Trải Nghiệm: Coca Cola “Share a Coke” Vượt Trội Pepsi Challenge?

Tuy nhiên, xét về yếu tố trải nghiệm, Coca Cola dường như đang chiếm ưu thế hơn với hàng loạt công cụ cá nhân hóa thú vị, cho phép người dùng tương tác nhiều hơn với thương hiệu. Trong khi Pepsi Challenge vẫn tập trung vào trải nghiệm nếm thử truyền thống, “Share a Coke” 2025 mang đến khả năng tùy chỉnh sản phẩm theo sở thích cá nhân, tạo ra sự gắn bó sâu sắc hơn giữa người tiêu dùng và thương hiệu.

Tái Định Vị Thương Hiệu Bằng Marketing Hoài Niệm: Coca Cola và Pepsi So Găng Trong Cuộc Chiến Lịch Sử

Việc Coca Cola và Pepsi đồng loạt sử dụng chiến lược marketing hoài niệm cho thấy sức mạnh của những ký ức và cảm xúc trong việc xây dựng thương hiệu. Liệu “Share a Coke” phiên bản 2025 và Pepsi Challenge “hồi sinh” có giúp hai gã khổng lồ này chinh phục trái tim người tiêu dùng và củng cố vị thế dẫn đầu trên thị trường đồ uống? Thời gian sẽ trả lời, nhưng chắc chắn cuộc chiến thương hiệu này hứa hẹn sẽ vô cùng thú vị và kịch tính.