En este artículo vamos a mostrarlos beneficios de una página web para desarrollar tu marca su máximo potencial.
Tu marca es la manera positiva y duradera en que tú y tu empresa son percibidos por el público. Y como veremos, es muy difícil aprovechar el rango de las posibilidades de la marca sin contar con una web.
Según estadísticas de la empresa de marketing Blue Corona, mientras 70%-80% de las personas buscan servicios y productos por internet, apenas el 64% de las pequeñas empresas tenían una web.
Y eso en los EEUU; en América Latina y España el porcentaje de pequeñas empresas y emprendedores con webs es sensiblemente menor.
Tabla de Contenido
La construcción de la Marca Personal
Se ha dicho que, en un mundo con incontables ofertas, necesitas destacarte de la competencia.
No importa lo que hagas, habrá decenas, centenas y hasta de miles de ofertas similares a la tuya.
¿Cómo hacer para que te escojan a ti y no a otro?
De la misma manera como tú has escogido un determinado odontólogo, supermercado, restaurante, club o florista entre incontables opciones.
Hay algo en cada uno de ellos que te envió cierto mensaje y dijiste: “con éste me quedo”.
Ese “mensaje” llegó a ti como producto de la construcción de una marca personal.
Y es a través de una web desde donde podrás cumplir el objetivo de enviar el mensaje correcto a la gente correcta de una manera óptima.
Pero antes de seguir, te invitamos a leer aquí lo que significa Marca Personal.
La web para apalancar y desarrollar tu marca
¿Pero qué puede hacer una web para construir y afianzar mi marca personal? La respuesta es simple: todo.
Porque sólo a través de una web puedes cumplir a cabalidad todos los objetivos, características y estrategias necesarias para construir tu marca.
Diferenciarte
Como se mencionó arriba, en un mundo donde la superabundancia de ofertas está a la orden del día, vas a necesitar diferenciarte. Y más que diferenciarte, vas a necesitar especializarte para enviar un mensaje a una particular audiencia, para quienes tú serás “la opción”.
Esto se logra a través del desarrollo de una personalidad y una identidad de marca que transmita tus valores, quién eres y a quién te diriges.
Como individuo diferente, así también debe ser tu empresa. Si eres diseñador gráfico, sabes que hay muchos diseñadores gráficos ofreciendo sus servicios. Pero sólo hay un “tú”.
Tu personalidad única debe ser transmitida a tu marca y ésta debe expresar esa personalidad a través de la identidad de marca (colores, logo, diseño).
Sólo en una web tienes control total de estos elementos. Como bien sabes si eres usuario de RRSS y otras plataformas gratuitas, tienes que lidiar con limitaciones o tener que pagar opciones “pro” para ir más allá de las limitaciones.
Estrategias de marca
Las estrategias a implementar para atraer clientes dependerán de tu marca personal, la audiencia a la que te diriges y el producto que ofreces.
Como ves, una estrategia satisfactoria es altamente específica, por lo que necesitarás herramientas específicas para alcanzar esas audiencias. A través de una web, puedes no sólo escoger la estrategia, sino también controlar su grado de especificidad, de acuerdo a tu marca.
Puedes con una web implementar prácticamente todas las estrategias de marketing que se han inventado, sin límites.
Lo que debes tener claro es que debes saber qué estrategia(s) es(son) más idónea(s) para tu particular audiencia. Y apegarte a ella(s).
Autoridad de marca
¿Cómo construyes autoridad de marca?
Demostrando que sabes de qué hablas. Demuestra que dominas tu sector a través de artículos de blog. Así mantendrás enganchada la audiencia y te posicionarás alto en los motores de búsqueda: más visitas a tu web, mejor posicionamiento.
Otro factor para generar autoridad de marca son los testimonios (escritos o en video), los casos de éxito, portafolios, etcétera. Si quieres, puedes hasta tener páginas dedicadas de testimonios.
¿Y no puedo hacer lo mismo por RRSS y plataformas gratuitas?
Expresar personalidad de marca y construir identidad de marca exige tener pleno control de las estrategias implementadas y de los elementos de diseño. Las RRSS, como empresas privadas tienen sus propias agendas, estrategias y marca.
Esto puede o no entrar en conflicto con tu propia marca.
Además está el hecho de que hoy pueden tener una manera de presentar su servicio y mañana otra, forzándote a cambiar estrategias y hasta tu identidad de marca.
Por otra parte, las plataformas gratuitas te brindan un servicio hasta cierto punto, con opciones limitadas. Si quieres más control, deberás suscribirte a planes pagados. Malo para la marca…
Tampoco puedes, creas páginas dedicadas de testimonios. Podrías hacerlo a través de “historias” y similares, pero que son herramientas muy efímeras.
Eso no ocurre con una web propia, donde tú dictas las pautas y el control es absoluto.
Además, puedes vincular tus redes sociales a tu web sin problemas y crear sinergía.
Demuestras compromiso
¿Qué tan comprometido estás con respecto a tu emprendimiento y a lo que ofreces?
¿Sólo lo suficiente para abrir algunas redes sociales y usar plataformas gratuitas?
¿Realmente crees que lo que haces es maravilloso y ayudará a tu audiencia y no le dedicas un sitio profesional? Mmm…
¿O sabes que tu marca y empresa harán una diferencia y has desarrollado una web bien diseñada y estratégica para llegar mucho mejor a tu público?
Envías mensaje de profesionalismo
Una de las cosas más perjudiciales para una marca es tener sede en una web alojada en una plataforma gratuita. Y si sólo confías en tu Facebook, Instagram o Pinterest pronto verás que éstas te quedan pequeñas a medida que crece tu marca.
No serás percibido como una marca realmente profesional y bien posicionada si tienes una web desprolija o, simplemente, no tienes una.
En encuestas hechas en los EEUU, el 78% del público piensa que una marca seria debe tener una web y confían más en las empresas que la tienen que en las que no.
Una web bien diseñada y alineada con tu branding o marca contará buena parte de tu historia y filosofía de negocios nada más recibiendo a tus visitantes. Y esa historia será una de un emprendedor profesional que se toma en serio su negocio… Y el de sus clientes.
Sensación de permanencia
Las marcas con una web dan una mayor sensación de permanencia en el tiempo. Esto es, de confiabilidad.
Si te has tomado el trabajo de desarrollar una web bien diseñada, que expresa tu personalidad de marca, con las estrategias adecuadas, mostrando los rostros detrás del emprendimiento y dando contenido de valor a tu audiencia, es muy probable que estés plenamente convencido en lo que haces y piensas permanecer en el tiempo, creciendo junto con tu audiencia.
Y así también lo percibirá ella.
Conclusiones
Como puedes ver, solamente desde una web propia en un hosting pagado, puedes desplegar todas las posibilidades de tu marca.
Quienes no cuentan con una web difícilmente podrán aprovechar todas las opciones que otorga el contar con una marca bien desarrollada y en constante crecimiento sencillamente porque sólo una web te da el control total de todos los aspectos involucrados en la génesis, desarrollo y adaptaciones de tu marca.