Influencer Marketing 2025: Nano Influencer Trỗi Dậy

Influencer Marketing chưa bao giờ hạ nhiệt, và năm 2025 hứa hẹn sẽ là một năm bùng nổ với nhiều xu hướng mới. Bài viết này, dựa trên báo cáo từ Influencer Marketing Hub, sẽ đi sâu vào những thay đổi quan trọng, đặc biệt là sự trỗi dậy của Nano Influencer và tác động của công nghệ, AI đến lĩnh vực này. Liệu sự thay đổi này có thực sự mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn? Hãy cùng khám phá!

Influencer Marketing 2025: Vẫn Là “Vua” Trong Thế Giới Tiếp Thị Số?

Bất chấp những biến động kinh tế và sự cắt giảm ngân sách ở nhiều lĩnh vực, Influencer Marketing vẫn chứng tỏ được sức hút khó cưỡng với các nhà tiếp thị. Dữ liệu cho thấy:

• 81% người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng dựa trên gợi ý từ Influencer.
• 50% người tiêu dùng mua sắm hàng tuần hoặc hàng tháng theo gợi ý của Influencer.

Những con số ấn tượng này khẳng định tầm quan trọng của Influencer trong việc định hình hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Các nền tảng mạng xã hội lớn như YouTube và Instagram đang trở thành “thánh địa” để người dùng tìm kiếm Influencer và khám phá sản phẩm.

Tuy nhiên, bức tranh Influencer Marketing không chỉ toàn màu hồng. Chi phí tăng cao và các quy định ngày càng khắt khe từ các mạng xã hội đang đặt ra nhiều thách thức cho các chiến dịch. Để thích ứng, ngân sách cho Influencer Marketing đã giảm khoảng 10%, giá trị hợp đồng thu hẹp, và doanh nghiệp phải tập trung vào các mối quan hệ đối tác nhỏ, dễ đo lường hơn. Mặc dù vậy, gần 50% marketer vẫn có kế hoạch tăng cường đầu tư vào Influencer Marketing trong năm tới, cho thấy niềm tin vào tiềm năng của kênh này.

Hai yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của Influencer Marketing là:

1. Thương Mại Điện Tử “Xâm Chiếm” Mạng Xã Hội

Từ TikTok Shop đến Instagram Shopping, các nền tảng mạng xã hội đang tích cực tích hợp các tính năng thương mại điện tử. Điều này cho phép người dùng mua sắm trực tiếp từ nội dung của Influencer một cách dễ dàng và nhanh chóng. Bên cạnh đó, các sàn thương mại điện tử cũng phát triển công nghệ và tối ưu các chương trình liên kết dành riêng cho Influencer, tạo ra một hệ sinh thái mua sắm liền mạch.

2. AI – “Vũ Khí Bí Mật” Của Marketing

AI đang thay đổi bộ mặt của Marketing nói chung và Influencer Marketing nói riêng. Hai phần ba chuyên gia tin rằng AI là công cụ thay đổi cuộc chơi, giúp tiết kiệm thời gian và tăng hiệu quả trong nhiều khâu: quản lý chiến dịch, tìm kiếm Influencer, phân tích dữ liệu, dự đoán ROI và đo lường EMV.

Đặc biệt, sự xuất hiện của Influencer ảo đang mở ra một lĩnh vực hoàn toàn mới. Người dùng ngày càng đón nhận xu hướng này, với hơn một nửa số người dùng cho biết họ tin tưởng và làm theo đề xuất từ Influencer ảo. Các nhân vật ảo cũng đang trở nên chân thực và gần gũi hơn, tập trung vào những vấn đề xã hội như bảo vệ môi trường hoặc quyền của người khuyết tật, giúp họ dễ dàng kết nối với người dùng.

Xu Hướng Influencer Marketing 2025: Những Điều Bạn Cần Biết

Ngoài tác động của thương mại điện tử và công nghệ, Influencer Marketing cũng đang chứng kiến những xu hướng mới:

1. ROI và EMV: “Thước Đo” Hiệu Quả Của Influencer

Thay vì chỉ tập trung vào mức độ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp ngày càng chú trọng đến hiệu quả kinh doanh thực tế mà Influencer mang lại: doanh thu, lòng trung thành của khách hàng, niềm tin vào thương hiệu.

Chỉ số EMV (Earned Media Value) đang trở thành một công cụ quan trọng để đo lường hiệu quả truyền thông của Influencer Marketing. EMV thể hiện giá trị truyền thông mà thương hiệu thu được từ lượng tương tác (like, share, comment) và quy đổi thành giá trị tiền tệ tương đương.

2. Nano Influencer “Lên Ngôi”: Sức Mạnh Của Cộng Đồng

Influencer không chỉ là người quảng bá sản phẩm, mà còn là người dẫn dắt cộng đồng. Do đó, các thương hiệu đang tìm kiếm những mối quan hệ hợp tác dài hạn với Influencer có ảnh hưởng lớn đến một cộng đồng cụ thể.

Micro-influencer và nano-influencer được đánh giá cao về khả năng xây dựng kết nối sâu sắc và tạo ảnh hưởng lớn đến từng người theo dõi. Trên TikTok, tỷ lệ tương tác của nano-influencer có thể vượt 10%, trong khi các Influencer lớn thường chỉ đạt mức 7% hoặc thấp hơn. Điều này cho thấy, dù tạo ra những cộng đồng nhỏ hơn, nano-influencer lại có mức độ gắn kết chặt chẽ hơn rất nhiều.

3. Nội Dung Giải Trí và Tương Tác Cao “Thống Trị”

Video ngắn trên TikTok và Instagram đang phát triển mạnh mẽ nhờ khả năng kể chuyện nhanh gọn và giàu cảm xúc. Các nền tảng cũng tận dụng điều này, bổ sung các tính năng để giữ chân người dùng và thương hiệu.

Tuy nhiên, thương hiệu không nên chỉ tập trung vào video ngắn mà bỏ qua video dài. TikTok đã hỗ trợ nội dung dài đến 60 phút, mở ra nhiều cơ hội sáng tạo nội dung sâu sắc hơn.

Trải nghiệm tương tác cũng là một xu hướng quan trọng. Các hình thức tương tác như Livestream giúp các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng theo thời gian thực, đồng thời tạo ra các sự kiện trực tiếp hấp dẫn với sự tham gia của Influencer. Các định dạng nhập vai như AR/VR, challenge cũng được người dùng yêu thích.

Các Nền Tảng Mạng Xã Hội “Chiếm Lĩnh” Thị Trường Influencer Marketing

Instagram: “Mảnh Đất Vàng” Của Influencer Marketing

Với 87% người dùng thực hiện hành động sau khi xem nội dung về sản phẩm, Instagram chứng tỏ sức ảnh hưởng lớn của Influencer trên nền tảng này. 68% marketer lựa chọn Instagram làm kênh chủ lực cho chiến dịch Influencer Marketing.

Nhóm đối tượng chính của Instagram là Gen Z đời đầu và Millennial lứa cuối. Nội dung được yêu thích nhất trên nền tảng bao gồm: Tình yêu, giải trí, mua sắm và thời trang. Nano influencer được xem là “vua” của Instagram, chiếm hơn 75% tổng số Influencer và sở hữu tỷ lệ tương tác cao gấp ba lần so với các nhóm khác.

TikTok: “Bậc Thầy” Tạo Tương Tác Trong Influencer Marketing

Với 1,6 tỷ người dùng mỗi tháng và doanh thu quảng cáo đạt 23 tỷ đô, TikTok là “sân chơi” của Gen Z. Nano influencer chiếm tới 87% và đạt mức tương tác trung bình tới 11,9%.

TikTok Shop bùng nổ, nội dung bán hàng gắn liền với video, tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch. Các công cụ hỗ trợ sáng tạo như Symphony AI Studio giúp Influencer tạo video “bắt trend” một cách dễ dàng.

YouTube: “Gã Khổng Lồ” Nội Dung Dài, Chân Thực

YouTube ghi nhận 2,7 tỷ người dùng/tháng và 34 tỷ đô doanh thu quảng cáo. Nền tảng này dẫn đầu xu hướng mua hàng sau khi xem video. 75% marketer xem YouTube là công cụ thúc đẩy doanh số, còn 56% đánh giá đây là nền tảng mạnh nhất cho Influencer Marketing.

Khoảng cách giữa nano và celeb influencer trên YouTube không quá lớn. YouTube hỗ trợ nhà sáng tạo mới bằng loạt công cụ: tự động lồng tiếng bằng AI, YouTube Hype, Shop the Shorts, Partner Program 2.0.

Nano Influencer và AI định hình sự thành công của Influencer Marketing năm 2025

Thị trường Influencer Marketing đang thay đổi mạnh mẽ với sự trỗi dậy của Nano Influencer và sự bùng nổ của công nghệ AI. Để thích nghi, nhà tiếp thị cần lựa chọn Influencer dựa trên các chỉ số đo lường hiệu quả cụ thể như EMV và xây dựng mối quan hệ hợp tác dài hạn, tạo ra cộng đồng khách hàng trung thành.