Marketing 8/3: 5 Ý Tưởng Vì Bình Đẳng Giới

Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 đang đến gần, và chủ đề năm 2025, “Tăng tốc hành động” vì Bình đẳng giới, kêu gọi chúng ta không chỉ nói mà còn hành động. Bài viết này sẽ khám phá ý nghĩa của chủ đề này và cung cấp 5 ý tưởng marketing sáng tạo, kèm case study thực tế, giúp thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng bằng thông điệp bình đẳng giới chân thực và hiệu quả.

Bình Đẳng Giới 2025: “Tăng Tốc Hành Động” – Hơn Cả Lời Nói

Mỗi năm, Ngày Quốc tế Phụ nữ (IWD) đều mang một chủ đề mới, tôn vinh thành tựu của phụ nữ và định hướng hành động để phát triển sức mạnh phái nữ trên toàn cầu. Năm 2025, thông điệp “Imagine a gender equal world” – Hãy hình dung một thế giới bình đẳng giới, hướng tới một thế giới không còn định kiến, phân biệt đối xử. Thay vào đó, là sự đa dạng, công bằng và hòa nhập cho phụ nữ trên mọi lĩnh vực.

Dù đã có nhiều chiến dịch kêu gọi bình đẳng giới, IWD nhận thấy vẫn còn nhiều rào cản về xã hội, kinh tế, chính trị, giáo dục và văn hóa cản trở sự phát triển của phụ nữ. Vì vậy, chủ đề năm 2025 là #AccelerateAction – Tăng tốc hành động, nhấn mạnh hành động cụ thể thay vì chỉ lời nói.

Việc khai thác thông điệp bình đẳng giới trong marketing đã trở nên phổ biến. Tuy nhiên, những thông điệp thông thường có thể trở nên bão hòa. Thậm chí, nếu không cẩn thận, chúng có thể phản tác dụng, khiến người tiêu dùng cảm thấy chiến dịch chỉ mang tính hình thức và không tạo ra giá trị thực sự.

Vậy làm thế nào để thương hiệu khai thác thông điệp bình đẳng giới một cách hiệu quả và ý nghĩa nhất?

Dưới đây là 5 ý tưởng marketing giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp bình đẳng giới một cách chân thực, ý nghĩa và tạo được tiếng vang lớn trong lòng khách hàng:

1. Đầu Tư Thực Tế Cho Các Chương Trình Hỗ Trợ Phụ Nữ

Người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với các chiêu trò marketing. Vì vậy, thương hiệu cần thể hiện thông điệp bằng hành động cụ thể, mang lại giá trị thực tế cho phụ nữ.

Case Study: L’Oréal – “Beauty with a Purpose”

L’Oréal đã thực hiện nhiều chương trình hỗ trợ phụ nữ trên toàn cầu, nổi bật nhất là “Beauty with a Purpose”. Chương trình này trao quyền cho phụ nữ thông qua giáo dục, đào tạo kỹ năng và hỗ trợ phát triển sự nghiệp.

• Học bổng & Đào tạo nghề: L’Oréal Foundation tài trợ học bổng và chương trình đào tạo cho phụ nữ trong nhiều lĩnh vực như khoa học, làm đẹp, kinh doanh.
• Hỗ trợ phụ nữ trong khoa học: Chương trình “For Women in Science” hợp tác với UNESCO đã trao hơn 3.900 học bổng cho phụ nữ theo đuổi ngành STEM.
• Giúp đỡ phụ nữ yếu thế: L’Oréal có các chương trình hỗ trợ phụ nữ gặp khó khăn, nạn nhân của bạo lực gia đình, phụ nữ vô gia cư và những người cần tái hòa nhập xã hội.

2. Tôn Vinh Sự Đa Dạng, Phá Bỏ Rào Cản Về Hình Mẫu Phụ Nữ

Hình ảnh người phụ nữ thường bị dập khuôn trong những tiêu chuẩn và định kiến cứng nhắc. Thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh người phụ nữ mạnh mẽ, độc lập, hãy tôn vinh mọi khía cạnh và tính cách của phụ nữ. Hãy để mọi phụ nữ cảm thấy được tôn vinh, không chỉ là một hình mẫu lý tưởng.

Case Study: Dove – “Real Beauty”

“Real Beauty” là chiến dịch nổi tiếng của Dove nhằm phá vỡ chuẩn mực sắc đẹp truyền thống và tôn vinh vẻ đẹp đa dạng của phụ nữ trên toàn cầu. Thay vì quảng bá theo một hình mẫu lý tưởng, Dove khuyến khích phụ nữ ở đa dạng độ tuổi, nghề nghiệp, hoàn cảnh tự tin với vẻ ngoài của chính mình.

• “Dove Real Beauty Sketches” (2013): Video nổi tiếng nhất của chiến dịch, trong đó một họa sĩ phác họa chân dung phụ nữ dựa trên hai mô tả: một từ chính họ và một từ người khác. Kết quả cho thấy phụ nữ thường có cái nhìn tiêu cực về bản thân, trong khi người khác lại thấy họ đẹp hơn.
• “Reverse Selfie” (2021): Chiến dịch nhấn mạnh tác động tiêu cực của chỉnh sửa ảnh trên mạng xã hội đối với sự tự tin của các cô gái trẻ.

3. Khuyến Khích Nam Giới Tham Gia Vào Câu Chuyện Bình Đẳng Giới

Bình đẳng giới là vấn đề toàn cầu, liên quan đến tất cả các giới tính. Vì vậy, nam giới cũng cần được khuyến khích tham gia vào các chiến dịch bình đẳng giới.

Case Study: Ariel – “Share The Load” (Ấn Độ)

Ariel, thương hiệu bột giặt của P&G, đã triển khai chiến dịch “Share The Load” từ năm 2015, nhằm thách thức những định kiến giới trong việc phân chia công việc nhà. Thay vì chỉ tập trung vào tính năng làm sạch, Ariel đặt ra câu hỏi: “Tại sao giặt giũ chỉ là trách nhiệm của phụ nữ?”.

• 2016: Phim ngắn về một người cha già nhận ra con gái mình phải gánh vác công việc nhà trong khi vẫn phải đi làm. Ông quyết định thay đổi bằng cách chia sẻ công việc với vợ.
• 2019 – “Sons #ShareTheLoad”: Hướng đến thế hệ trẻ, chiến dịch nhấn mạnh trách nhiệm của cha mẹ trong việc dạy con trai san sẻ việc nhà từ nhỏ.
• 2020 – “Share The Load for Equal Sleep”: Trong đại dịch COVID-19, chiến dịch nhấn mạnh thực trạng phụ nữ phải làm việc nhiều hơn nam giới và có ít thời gian nghỉ ngơi hơn.

4. Tạo Dựng Nền Tảng Trao Quyền Cho Phụ Nữ Trong Sự Nghiệp

Nhiều doanh nghiệp và tổ chức vẫn có những định kiến ngầm về khả năng lãnh đạo và năng lực làm việc của phụ nữ. Vì vậy, chủ đề trao quyền cho phụ nữ trong sự nghiệp cũng rất dễ được người tiêu dùng ủng hộ.

Case Study: “So Many Dicks” của e.l.f. Beauty

Tháng 5/2024, e.l.f. Beauty khởi động chiến dịch “So Many Dicks” nhằm kêu gọi sự cân bằng giới tính trong các ban lãnh đạo của doanh nghiệp tại Hoa Kỳ. Chiến dịch này là một phần của sáng kiến “Change the Board Game”, tập trung vào việc nâng cao nhận thức về sự thiếu cân bằng giới tính và sắc tộc trong các hội đồng quản trị.

• OOH: Sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số với thông điệp “So many Dicks, so few of everyone else” tại các trung tâm tài chính.
• Hợp tác với các tổ chức uy tín: e.l.f. Beauty hợp tác với Hiệp hội Giám đốc Doanh nghiệp Quốc gia (NACD) để tài trợ cho 20 phụ nữ và/hoặc ứng viên đa dạng tham gia chương trình NACD Accelerate™.

5. Ứng Dụng Công Nghệ Để Thúc Đẩy Bình Đẳng Giới

Trong kỷ nguyên số, công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI) có thể giúp thương hiệu truyền tải thông điệp bình đẳng giới một cách sống động và chân thực hơn.

Case Study: Google – AI Phân Tích Định Kiến Giới Trong Tuyển Dụng

Google đã áp dụng AI để cải thiện quy trình tuyển dụng và quản lý nhân sự, nhằm giảm thiểu định kiến giới và thúc đẩy bình đẳng trong môi trường làm việc.

• Phân tích hồ sơ ứng viên: Google sử dụng thuật toán AI để tự động phân tích hồ sơ ứng viên, tìm kiếm từ khóa, kinh nghiệm và kỹ năng liên quan đến vị trí tuyển dụng.
• Tự động hóa quy trình tuyển dụng: AI hỗ trợ tự động hóa các tác vụ như lên lịch phỏng vấn, gửi thông báo và cung cấp báo cáo phân tích về hiệu quả tuyển dụng.

Case Study: “SheCanSTEM” của Ad Council

“SheCanSTEM” khuyến khích các bé gái và phụ nữ trẻ theo đuổi các lĩnh vực STEM, đồng thời phá vỡ các định kiến giới. Chiến dịch sử dụng công nghệ thực tế ảo (VR) để tạo ra các trải nghiệm VR cho phép người dùng nhập vai vào các nhà khoa học nữ, giúp họ hiểu rõ hơn về công việc và thành tựu của phụ nữ trong STEM.

Bình Đẳng Giới Trong Marketing 8/3: Hành Động Thực Tế Tạo Nên Giá Trị

“Tăng tốc hành động” vì bình đẳng giới mở ra nhiều hướng đi sáng tạo cho các chiến dịch marketing. Dù lựa chọn câu chuyện nào, yếu tố “hành động” vẫn là then chốt, mang lại những giá trị thiết thực cho cộng đồng thay vì chỉ những thông điệp sáo rỗng. Hơn nữa, hãy xây dựng chiến dịch dài hạn, tạo thành chuỗi hoạt động ý nghĩa cho ngày Quốc tế Phụ nữ, góp phần lan tỏa thông điệp bình đẳng giới bền vững.