Marketing Tết: Top 5 Chiến Dịch 2024

Tết Nguyên Đán, thời điểm thiêng liêng của sự đoàn viên và khởi đầu mới, đã trở thành “sân khấu” rực rỡ cho các thương hiệu châu Á phô diễn sức sáng tạo thông qua những chiến dịch marketing độc đáo. Từ những câu chuyện cảm động chạm đến trái tim, những giá trị truyền thống được tôn vinh, đến những cách tiếp cận hiện đại và đầy phá cách, các thương hiệu đã biến mùa Tết thành cơ hội vàng để kết nối với hàng triệu khách hàng.

Bài viết này sẽ cùng bạn khám phá top 5 chiến dịch marketing Tết Nguyên Đán 2024 tiêu biểu nhất tại thị trường châu Á, phân tích những yếu tố then chốt tạo nên thành công và rút ra bài học kinh nghiệm quý giá cho các marketers.

Thị Trường Quảng Cáo Tết 2024: “Cuộc Chiến” Sáng Tạo và Cảm Xúc Khốc Liệt

Tết Nguyên Đán luôn là dịp lễ hội lớn nhất, mang đến cơ hội hấp dẫn để các thương hiệu chinh phục trái tim và ví tiền của người tiêu dùng châu Á, đặc biệt là tại các thị trường trọng điểm như Việt Nam và Trung Quốc.

Dự báo cho tháng 1/2024, doanh số bán hàng Tết tại Việt Nam ước tính đạt con số ấn tượng 524,1 nghìn tỷ đồng (21,5 tỷ USD), tăng 8,1% so với năm trước. Tại Trung Quốc, doanh thu từ du lịch trong dịp Tết 2023 đã tăng vọt 30%, đạt mức 375,8 tỷ nhân dân tệ (52,7 tỷ USD). Những con số “biết nói” này không chỉ phản ánh sự gia tăng mạnh mẽ trong tiêu dùng mà còn khẳng định vị thế của Tết Nguyên Đán như một mùa lễ hội “màu mỡ” để các thương hiệu xây dựng mối quan hệ sâu sắc với khách hàng.

Tuy nhiên, bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu trong năm 2024 đã khiến nhiều thương hiệu, đặc biệt tại Việt Nam, phải “thắt lưng buộc bụng” và thận trọng hơn trong việc chi tiêu. Điều này dẫn đến một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược marketing. Các cuộc thảo luận trực tuyến về những lĩnh vực như Thương mại điện tử, Ví điện tử, Chăm sóc gia đình và Cá nhân đã giảm nhiệt đáng kể.

Nhưng chính trong thử thách, cơ hội mới lại nảy sinh cho những chiến lược tinh gọn, thông minh và sáng tạo. Một số ngành hàng đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ đến 80% trong tương tác trực tuyến, cho thấy rằng nếu biết “bắt mạch” đúng thời điểm và hiểu rõ nhu cầu thị trường, các thương hiệu vẫn có thể tạo nên những chiến dịch “gây tiếng vang” lớn.

Tết Nguyên Đán không chỉ là mùa mua sắm sôi động mà còn là cơ hội để các thương hiệu kết nối sâu sắc với văn hóa và truyền thống Việt Nam, kể những câu chuyện đầy cảm xúc về gia đình, lòng biết ơn và tình yêu thương. Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, các doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh về ngân sách mà còn về sự sáng tạo, biến những câu chuyện đời thường thành thông điệp truyền cảm hứng. Sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại và giá trị văn hóa truyền thống đã tạo ra những chiến dịch không chỉ đáng nhớ mà còn chạm đến trái tim người tiêu dùng, biến Tết Nguyên Đán thành “sân chơi” rực rỡ của sáng tạo và cảm xúc.

Xu hướng tiêu dùng Tết 2025: Tiết kiệm, trải nghiệm và cá nhân hóa

Để thành công trong thị trường quảng cáo Tết đầy cạnh tranh, các thương hiệu cần nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới nhất. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sự tiết kiệm, trải nghiệm độc đáo và cá nhân hóa. Các chiến dịch tập trung vào những yếu tố này sẽ có lợi thế lớn.

Dưới đây là 5 chiến dịch marketing Tết Nguyên Đán 2024 nổi bật nhất tại thị trường châu Á, được đánh giá cao về tính sáng tạo, hiệu quả và khả năng kết nối với khách hàng:

1. BMW Trung Quốc Hóa Giải “Năm Tuổi” Với “Project Jupiter”

• Key Activities:
  • Sản xuất phim tài liệu giả tưởng dài 14 phút có tựa đề “Dự án Jupiter”.
  • Hợp tác với người nổi tiếng và Influencer.
  • Triển khai chiến dịch trên các rạp phim, truyền hình trực tuyến và mạng xã hội.
  • Ra mắt các gói merchandise trang trí với chủ đề Tết Nguyên Đán và màu đỏ làm điểm nhấn.

BMW Trung Quốc đã hợp tác với TBWA Juice Bắc Kinh và TBWA BOLT Thượng Hải để ra mắt chiến dịch Tết Nguyên Đán 2024 với phim ngắn hài hước dài 14 phút mang tên “Dự án Jupiter”. Lấy cảm hứng từ “năm Ben Ming Nian” – năm tuổi của người sinh vào năm Thìn, vốn được xem là giai đoạn đầy bất ổn theo quan niệm Trung Quốc, BMW đã biến thách thức này thành câu chuyện sáng tạo đầy thú vị.

Phim ngắn kể về bốn kỹ sư và nhà khoa học của BMW, những người đã nghĩ ra Thuyết Sắc đỏ may mắn để hóa giải ảnh hưởng tiêu cực của Ben Ming Nian. Họ đề xuất sử dụng màu đỏ – biểu tượng của may mắn trong văn hóa Trung Quốc – để mang lại sự an yên và phúc lành. BMW đã thực hiện điều này bằng cách biến trụ sở toàn cầu, dây chuyền sản xuất, và cả đồng phục nhân viên tràn ngập sắc đỏ.

Chiến dịch còn có sự góp mặt của dàn khách mời uy tín như Jackson Yee (diễn viên), Ning Hao (đạo diễn), Zhang Chaoyang (nhà sáng lập và CEO của Sohu), cùng các ngôi sao AC Milan Olivier Giroud và Tijjani Reijnders, cùng nhiều influencer nổi tiếng khác.

BMW không chỉ kể một câu chuyện văn hóa mà còn chứng minh cách một thương hiệu có thể hòa quyện sâu sắc giữa giá trị truyền thống và tinh thần hiện đại để tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng. Với “Dự án Jupiter”, BMW đã tạo ra một cuộc hành trình đầy cảm xúc, biến Tết Nguyên Đán thành một sự kiện vừa mang đậm dấu ấn truyền thống, vừa thể hiện phong cách thời đại.

2. OMO Việt Nam “Về Quê Ăn Tết” Cùng “Lấm Bẩn Gieo Hy Vọng”

• Key Activities:
  • Minigame “Lấm bẩn hóa hy vọng” kết hợp cùng AI.
  • MV “Mai má về” x Hòa Minzy.
  • Hợp tác cùng các Influencer “Nhân vật gieo hy vọng”.
  • Chương trình CSR – Tặng vé xe về quê cho 1.500 lao động.
  • Tài trợ – Phối hợp cùng VTV ra mắt chương trình “Hy vọng 2024”.

Là thương hiệu bột giặt hàng đầu tại Việt Nam, OMO sở hữu mức độ nhận diện rộng rãi. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, mục tiêu lớn nhất không còn là tăng nhận diện thương hiệu mà là củng cố mối quan hệ với khách hàng. Những năm gần đây, các chiến dịch của OMO đều hướng tới việc gia tăng cảm tình của người tiêu dùng, từ đó bảo vệ thị phần trước các đối thủ cạnh tranh và thương hiệu mới nổi. Chiến dịch “Lấm bẩn gieo hy vọng” cũng không ngoại lệ. OMO đã thành công gắn kết thương hiệu với slogan quen thuộc “Ngại gì lấm bẩn”, biến những vết bẩn thường ngày trở thành biểu tượng cho niềm vui, hạnh phúc và ý nghĩa trong cuộc sống.

Tết 2024, trong bối cảnh suy thoái kinh tế ảnh hưởng sâu sắc đến đời sống người dân, chiến dịch tiếp tục khai thác tầng ý nghĩa mới của “lấm bẩn”. Đối với nhiều công nhân và lao động thu nhập thấp, khó khăn tài chính khiến Tết sum vầy, ấm no trở thành một giấc mơ xa vời. Họ chấp nhận những vết bẩn trong công xưởng, nhà máy để đổi lấy hy vọng về tương lai tốt đẹp hơn cho bản thân và gia đình. Thông điệp “Lấm bẩn gieo hy vọng” nhấn mạnh rằng, những vết bẩn không chỉ là dấu hiệu của vất vả mà còn là minh chứng cho sự nỗ lực, bền bỉ và kiên trì. Thông qua thông điệp mang tính cộng đồng, OMO một lần nữa nỗ lực xây dựng sự yêu thích và lòng trung thành của người tiêu dùng Việt Nam.

3. DBS Singapore “Huat is in the Air” Với Nước Hoa Lì Xì Độc Đáo

• Key Activities:
  • Tung ra 1.500 chai nước hoa phiên bản giới hạn “Huat Eau De Parfum”.
  • Tích hợp tính năng lì xì QR Ang Bao.

Là một trong những ngân hàng hàng đầu khu vực châu Á, DBS luôn nổi tiếng với những sáng tạo độc đáo, kết hợp tinh tế giữa công nghệ hiện đại và giá trị truyền thống. Dịp Tết 2024, DBS đã hợp tác cùng The Secret Little Agency (TSLA) và Oo La Lab để ra mắt phiên bản nước hoa giới hạn mang tên “Huat Eau De Parfum”, lấy cảm hứng từ hương thơm đặc trưng của những tờ tiền mới và không khí rộn ràng của phong bao lì xì ngày Tết.

Được pha chế từ aldehyd, mực in, và xạ hương nhẹ, hương nước hoa này tái hiện tinh thần của sự giàu sang và không khí lễ hội. Ngoài các sản phẩm truyền thông như phim quảng cáo, hình ảnh mạng xã hội và ấn phẩm tĩnh, DBS còn tặng 2.500 chai nước hoa độc đáo này cho khách hàng, kết hợp cùng tính năng lì xì QR Ang Bao vốn rất được yêu thích. Điểm nhấn của thiết kế là phần khe cài mô phỏng trải nghiệm nhận phong bao lì xì truyền thống, giúp việc tặng quà kỹ thuật số trở nên ý nghĩa và thú vị hơn.

4. Fendi x Pokémon (Trung Quốc) Đón Năm Rồng Bằng Bộ Sưu Tập Thời Trang “Gây Sốt”

• Key Activities:
  • Ra mắt các sản phẩm độc quyền lấy cảm hứng từ những nhân vật trong Pokémon.
  • Kết hợp yếu tố thực tế và kỹ thuật số vào trò chơi Pokémon Go.

Trong dịp Tết Nguyên Đán 2024, Fendi đã thổi làn gió mới vào thời trang cao cấp bằng chiến dịch độc đáo, nơi truyền thống Á Đông và văn hóa đại chúng giao thoa đầy thú vị. Hợp tác cùng Fragment và The Pokémon Company, thương hiệu đã tạo nên một bộ sưu tập phá cách, kết hợp hình ảnh rồng từ Pokémon với logo FF biểu tượng. Kết quả là một loạt sản phẩm đầy mê hoặc, vừa mang hơi thở hoài cổ, vừa đậm chất hiện đại.

Bộ sưu tập chào đón năm con Rồng với các sản phẩm đẳng cấp như túi xách Baguette, Peekaboo Iseeu, ví, hộp thẻ, trang sức, áo phông, và áo nỉ. Đặc biệt, Fendi ghi dấu ấn với búp bê da “Kai Tyrannosaurus” ba chiều – một tác phẩm thủ công đầy nghệ thuật, được chế tác trong hơn 30 giờ, thể hiện sự cầu kỳ và cam kết hoàn mỹ. Đây không chỉ là sản phẩm thời trang mà còn là biểu tượng sáng tạo, khẳng định đẳng cấp của Fendi.

Chiến dịch được Fendi khởi động từ giữa tháng 12/2023 trên các nền tảng mạng xã hội, lấy cảm hứng từ văn hóa “meng (萌)” – nét văn hóa Đông Á tôn vinh sự dễ thương và hồn nhiên. Hình tượng rồng truyền thống được tái hiện bằng phong cách hoạt hình và cảm hứng từ game, mang đến sự mới mẻ và thân thiện với thế hệ Gen Z.

5. Bia Tiger Malaysia Khuyến Khích “Cheers to a Bolder Tomorrow” Đầy Sáng Tạo

• Key Activities:
  • Trải nghiệm các trò chơi thử thách tại các trung tâm thương mại.
  • Ra mắt filter Instagram “Bolder Tomorrow”.
  • Công bố bộ sưu tập quà tặng độc quyền “Year of the Dragon – Tiger Beer x Against Lab”.

Chiến dịch “Cheers to a Bolder Tomorrow” 2024 của Tiger Beer tại Malaysia không chỉ là dịp chào đón Tết Nguyên Đán mà còn là lời kêu gọi người tiêu dùng theo đuổi những tham vọng táo bạo hơn trong năm Rồng. Với sự kết hợp giữa các hoạt động tương tác và sáng tạo, chiến dịch mang đến những trải nghiệm thú vị tại các trung tâm mua sắm nổi tiếng.

Tại đây, khách tham quan có thể tham gia vào những trò chơi thử thách như kiểm tra sự nhanh nhạy, chính xác và phối hợp, qua đó giành được những món quà độc quyền từ Tiger Beer.

Điểm nhấn đặc biệt trong chiến dịch là sự ra mắt của filter Instagram “Bolder Tomorrow”, cho phép người dùng quét logo Tiger Beer để nhận những lời chúc Tết độc đáo và chia sẻ những mục tiêu lớn nhất của mình cho năm 2024. Những người tham gia còn có cơ hội giành được sản phẩm từ bộ sưu tập “Year of the Dragon” hợp tác giữa Tiger Beer và Against Lab. Với sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và sáng tạo, chiến dịch đã tạo ra một không gian đầy cảm hứng, khuyến khích mọi người bứt phá và theo đuổi những ước mơ táo bạo trong năm mới.

Tổng Kết: Bài Học Thành Công Từ Các Chiến Dịch Marketing Tết Nguyên Đán 2024

Những chiến dịch marketing Tết Nguyên Đán 2024 thành công đã chứng minh rằng, sự kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và sáng tạo hiện đại, cùng với sự thấu hiểu sâu sắc văn hóa bản địa, là chìa khóa để các thương hiệu xây dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng và tạo ra ấn tượng khó phai trong mùa lễ hội quan trọng này.