Marketing Valentine 2025: Xu Hướng Chiến Dịch Mới

Valentine, ngày lễ tình yêu, không chỉ là dịp để các cặp đôi trao nhau những lời yêu thương và món quà ý nghĩa, mà còn là “mảnh đất màu mỡ” để các thương hiệu triển khai những chiến dịch marketing sáng tạo, thu hút sự chú ý và gia tăng doanh số. Bước vào mùa Valentine 2025, thị trường Việt Nam chứng kiến sự “đổ bộ” của hàng loạt chiến dịch marketing ấn tượng, từ những “ông lớn” ngành trang sức như PNJ, Huy Thanh Jewelry đến những “tân binh” như BE, hay những thương hiệu FMCG quen thuộc như CloseUp, McDonald’s, Starbucks, Vincom… Tất cả đều mang đến những màu sắc riêng, những thông điệp ý nghĩa, góp phần tạo nên một mùa Valentine sôi động và đáng nhớ. Hãy cùng “giải mã” những chiến dịch marketing Valentine 2025 nổi bật nhất, để khám phá những bí mật thành công và những bài học giá trị.

Valentine 2025: “Sân Chơi” Đầy Màu Sắc Của Các Chiến Dịch Marketing Sáng Tạo

Valentine luôn là một trong những dịp lễ quan trọng nhất trong năm, đặc biệt là đối với giới trẻ. Nắm bắt được nhu cầu mua sắm, tặng quà, bày tỏ tình cảm, cũng như xu hướng nội dung xoay quanh chủ đề tình yêu, các thương hiệu đã tung ra những chiến dịch marketing Valentine đầy sáng tạo và đa dạng.

Từ việc phát hành MV, ra mắt bộ sưu tập sản phẩm đặc biệt, đến hợp tác với Influencer, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm những cách thức mới mẻ để tiếp cận người tiêu dùng và tạo dấu ấn riêng. Điều đáng chú ý là, không chỉ các nhãn hàng quen thuộc như trang sức, bánh kẹo, mà nhiều thương hiệu đến từ các ngành hàng khác như vận tải, ẩm thực… cũng “nhập cuộc” Valentine, cho thấy sức nóng và tiềm năng của dịp lễ này trong việc tăng nhận diện thương hiệu.

PNJ: “Một Lời Trao, Một Đời Yêu” – Khi Lời Cầu Hôn Trở Thành Nguồn Cảm Hứng

PNJ tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong thị trường trang sức Valentine với chiến dịch “Một lời trao, Một đời yêu”. Thương hiệu tập trung vào chủ đề lời cầu hôn, phát hành hai bộ sưu tập mới được thiết kế dựa trên những biểu tượng đặc trưng của tình yêu:

• Bộ sưu tập “Kim bảo như ý”: Lấy cảm hứng từ hình ảnh dây tơ hồng và hai trái tim lồng ghép vào nhau, bộ sưu tập thể hiện sự gắn kết đôi lứa bên nhau trọn đời.
• Bộ sưu tập “Only You”: Thiết kế với hình ảnh lồng ghép chữ O và U, theo phong cách tối giản và sang trọng, bộ trang sức “Only You” là món quà hoàn hảo cho những lời cầu hôn ngọt ngào. Đi kèm với sản phẩm là hộp quà khắc tên người mua, tạo cảm giác cá nhân hóa và ý nghĩa.

Đặc biệt, PNJ còn xuất hiện trong MV “Chăm em một đời” của Đức Phúc, với những sản phẩm nhẫn cầu hôn được xuất hiện trong các khung cảnh nổi bật nhất. Đây là màn hợp tác tiếp theo giữa PNJ và Đức Phúc sau thành công của MV “Đi chùa cầu duyên” vào mùa Valentine trước.

Huy Thanh Jewelry: “Làm Người Yêu Anh Nhé!” – Tỏ Tình Ngọt Ngào, Gây Thương Nhớ

Hướng đến đối tượng khách hàng trẻ trung hơn, Huy Thanh Jewelry tập trung vào chủ đề “Tỏ tình” với chiến dịch “Làm người yêu anh nhé!”. Các hoạt động chính của chiến dịch bao gồm:

• Ra mắt bộ sưu tập Dây chuyền tỏ tình “Làm người yêu anh nhé”: Các thiết kế dây chuyền lấy cảm hứng từ hình trái tim và chữ Love, với chất liệu đa dạng và mức giá phù hợp cho các bạn trẻ và người đi làm.
• Tặng thiệp rút tỏ tình: Thương hiệu tặng kèm tấm thiệp thú vị, khi rút ra sẽ hiện lên dòng chữ tỏ tình, giúp các chàng trai thêm lãng mạn và bớt ngại ngùng.
• Gói hỗ trợ tổ chức cầu hôn: Huy Thanh gây ấn tượng khi tặng gói “Hỗ trợ cầu hôn” bao gồm lên ý tưởng, kịch bản, tư vấn địa điểm, ghi hình,…
• MV “Làm người yêu anh nhé”: MV ghi lại những khoảnh khắc ngọt ngào khi tỏ tình của các cặp đôi, khích lệ người xem hãy mạnh dạn bày tỏ tình cảm.

BE: “Cưng Em Như Be” – Khi Ứng Dụng Gọi Xe Cũng “Tỏ Tình”

BE là thương hiệu gọi xe công nghệ đầu tiên gia nhập đường đua Valentine 2025 với chiến dịch “Cưng em như Be”. Thông điệp lấy cảm hứng từ sự cưng chiều của các cặp đôi, thể hiện rằng thương hiệu cũng rất yêu thương và cưng chiều người dùng. Các hoạt động chính trong chiến dịch bao gồm:

• Chuỗi chương trình ưu đãi: Thương hiệu lồng ghép các sản phẩm chủ đạo vào chiến dịch như Cưng em như Be Food, Cưng em như Be Giúp Việc,… với những ưu đãi hấp dẫn.
• Ưu đãi dành riêng cho hội độc thân: BE tung ra mã ưu đãi Độc thân – giảm chỉ còn 6k khi gọi món.
• Meme Marketing: Thương hiệu tiếp tục thực hiện các bộ ảnh hài hước với “dịch vụ mới” – Be cầu hôn.

CloseUp: “Ngập Tràn Thơm Mát – Vô Vàn Lời Yêu” – “Chơi Lớn” Cùng HIEUTHUHAI

Tiếp nối thành công của các chiến dịch Valentine trước đó, CloseUp tiếp tục “chơi lớn” trong mùa Valentine 2025 với chiến dịch “Vô vàn lời yêu”, hợp tác cùng HIEUTHUHAI. Chiến dịch bao gồm nhiều hoạt động trên các kênh Digital:

• TikTok Challenge “Openverse”: CloseUp thiết kế các Capcut template có sẵn để người dùng có thể sáng tạo rap hoặc trên nền nhạc ca khúc Xoay một vòng, hợp tác cùng HIEUTHUHAI và Phương Ly.
• Ưu đãi đặc biệt dành cho khách hàng B2B: Thương hiệu triển khai chương trình ưu đãi giảm 2% dành cho các đối tác bán lẻ khi nhập combo 12 tuýp kem đánh răng.

McDonald’s: “Chuyện Tình Đôi Ta” – Kỷ Niệm 11 Năm Gắn Bó

Nhân dịp Valentine 2025, McDonald’s kết hợp chủ đề về tình yêu vào chiến dịch kỷ niệm 11 năm thương hiệu ra nhập thị trường Việt Nam. Chiến dịch mang tên “Chuyện tình đôi ta”, thể hiện sự gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng trong suốt 11 năm qua. Chiến dịch bao gồm nhiều deal hot cho người tiêu dùng:

• Ra mắt Combo 119 – 11 năm cho tình yêu chín muồi: Combo đặc biệt bao gồm các sản phẩm hot nhất của thương hiệu.
• Combo “Love Berry Much” 142K: Combo bao gồm gà rán, khoai,…

Starbucks Việt Nam: Ra Mắt Bộ Cốc Mới Dành Cho Các Cặp Đôi – “Thay Áo” Mới Cho Mùa Yêu

Starbucks tiếp tục “thay áo” mới cho các sản phẩm của mình nhân dịp Valentine, đồng thời phát hành các BST cốc đặc biệt:

• Phát hành BST cốc & túi SWEETHEART: BST được thiết kế theo phong cách ngọt ngào với tone màu đỏ hồng chủ đạo và họa tiết hình trái tim.
• Sử dụng vỏ mới cho ly giấy: Thương hiệu thay thế chiếc vỏ Cupples phiên bản giới hạn cho các ly giấy, được thiết kế với hai cánh tay ở hai bên, trên mỗi bàn tay có một thiết kế đặc biệt, cho phép hai cốc có thể đan tay vào nhau.

Vincom: “Tết Có Đôi, Tôi Có Date” – Trải Nghiệm Valentine Đa Dạng

Vincom triển khai loạt hoạt động hấp dẫn cho du khách từ online đến offline:

• Workshop thủ công: Vincom triển khai Workshop Chế Tác Chocolate Thủ Công và Làm Nến Thơm.
• Đêm nhạc Loving Fest: Đêm nhạc diễn ra vào đúng ngày 14/2, đem đến không gian nhẹ nhàng, lãng mạn.
• Minigame online: Minigame triển khai trên kênh Facebook, cho phép người chơi bình luận một câu thả thính và tag người thương cùng hashtag #ToiCoDate.

Bài Học Đáng Giá Từ Các Chiến Dịch Marketing Valentine 2025

Mùa Valentine 2025 chứng kiến sự đa dạng và sáng tạo trong các chiến dịch marketing. Các thương hiệu đã không ngừng tìm kiếm những cách thức mới mẻ để tiếp cận người tiêu dùng, tạo dấu ấn riêng và củng cố mối quan hệ với khách hàng. Dù quy mô có thể khiêm tốn hơn so với năm trước, sự tham gia của nhiều ngành hàng khác nhau cho thấy tiềm năng to lớn của Valentine trong việc quảng bá thương hiệu.

Tóm lại, thành công của các chiến dịch marketing Valentine 2025 nằm ở khả năng nắm bắt tâm lý khách hàng, sáng tạo thông điệp ý nghĩa và triển khai các hoạt động đa dạng, phù hợp với từng đối tượng mục tiêu, giúp các thương hiệu xây dựng mối liên kết bền chặt với người tiêu dùng.