Esta guía es para ti, si eres copywriter, escritor, coach, fotógrafo o emprendedor y estás construyendo tu marca, estás seguro de que si no digitalizas tu empresa no llegarás muy lejos y llegó la hora de que tu negocio tenga una página web profesional.

No sabes por dónde empezar, las preguntas más comunes que te abordan son ¿por dónde empiezo?, ¿qué debo hacer?, ¿cuánto me va a costar?, ¿qué requisitos debo cumplir?, ¿quién es la persona apropiada para que diseñe una página web profesional?

Con esta guía paso a paso tendrás toda la información necesaria para que tomes la decisión correcta, además al final podrás descargar un checklist editable e interactivo, con todos los pasos que debes cumplir y también 5 plantillas de páginas web ideales para emprendedores como tú.

Si acaso no tienes tiempo de leer esta guía, puedes descargar el checklist editable aquí y ademas acceder a 4 mockups para que te inspires:

Identificar el propósito de una página web de negocios

Determinar el propósito principal de una web es el primer paso para poder seguir adelante. Así podrás establecer el tipo de página web que necesitas.

Tener y mantener un sitio web profesional, fácil de usar y de alta calidad implica una inversión significativa de tiempo (si lo haces tú mismo) y dinero (si le pagas a alguien para que lo haga), planificarlo te ahorrará tiempo y dinero.

Tu página es a nivel digital la cara pública de tu marca y empresa, debe tener un propósito claro y su diseño debe estar en sintonía con ese propósito y tener como principal protagonista a tu cliente.  

Los principales propósitos son:

–Crear una comunidad de clientes potenciales alrededor de tu página para atraer clientes potenciales

Atrae clientes potenciales calificados, recoge sus datos con un formulario de suscripción y crea una lista, para que posteriormente establezcas una relación con ellos a través de campañas de engagement y ventas con email marketing.

En este caso debes crear contenido, que tu audiencia necesite, a través de un blog en el que generes artículos  (artículos escritos, videos, podcast, etc) o un lead magnet u obsequio que resuelva algún problema de tu audiencia (ebook, guía, video, plantillas, etc.).

Este tipo de web es excelente para coaches, copywriters, escritores, fotógrafos, emprendedores en general que quieran hacer conocer su marca, crear comunidad y autoridad, ofrecer sus productos y servicios.

–Venta de Productos

Los famosos ecommerce o tiendas online, permiten a los clientes seleccionar de manera remota los productos que desean y realizar pedidos en línea.

Se debe contar con un catálogo de productos ilustrado, descripciones completas y ayuda en línea, ya que este tipo de sitio web es una especie de vitrina de exhibición, además de ser el sitio donde se llevan a cabo las ventas.

–Academias y/o membresías

Este modelo de negocio se hizo más popular a raíz de la pandemia, ya que la formación online y el acceso a contenido digital exclusivo, se hizo imprescindible y no sólo eso, sino que llegó para quedarse.

–Mezcla de varias estrategias

Lo más frecuente es que una página web de negocios combine varios tipos de estrategias como las que acabamos de mencionar, pero ten en cuenta que debes identificar la estrategia principal, la que será la columna vertebral de tu web. Y es que, si eres un emprendedor que vende servicios de formación, cursos o infoproductos, tal vez necesites instalar un ecommerce, pero ese no será tu principal propósito.

El presupuesto de una página web

Dentro de la planificación de una página web es importante definir el presupuesto que puedes invertir en tu web, y al momento de escoger al diseñador, toma en cuenta su experiencia, portafolio y sobre todo los testimonios de quienes hayan trabajado él, además de agendar una cita para conocerlo y saber si hay feeling. Si deseas saber más de cuanto cuesta una web puedes visitar este artículo:

Cuánto cuesta una página web

Hosting y Dominio para una página web

Si ya tienes establecido el propósito de tu página web es tiempo de darle un nombre y de darle cabida en la internet, ese será el siguiente paso.

–Dominio

El dominio, generalmente es el nombre de nuestra empresa o proyecto o cualquier nombre de fantasía con el que deseamos que se identifique la web. En nuestro caso es el nombre de la empresa, Presencia Digital. (presenciadigital.biz)

 Si hablamos de una página web de negocios, es en este nombre donde debes esmerarte para enviar a tus potenciales clientes el mensaje correcto de lo que haces.

Algunas sugerencias a la hora de adquirir el dominio de tu página web:

• Debe ser único

• Fácil de comprender y recordar

• Debe dar a entender de qué va el negocio, a menos que sea una marca personal, en cuyo caso será un nombre propio.

• Si el nombre de dominio que quieres ya está tomado en “.com” o “.net” no te desanimes hay muchas extensiones que puedes usar.

Un consejo que te damos es que si ya tienes en mente el nombre, si lo tienes claro y está disponible, no dudes mucho en adquirirlo, hay muchos a excelentes precios.

Eso sí, antes de comprarlo asesórate al respecto, nosotros tenemos un artículo dedicado al dominio de una web, en el que te hablamos de las confusiones más comunes, dónde y cómo adquirirlo, cómo escogerlo y algunas recomendaciones que te pueden ser de ayuda.

La adquisición de Dominio es el primer costo en el que debes incurrir a la hora de crear una página web, es una inversión pequeña y debes renovar anualmente.

Los precios variarán en función del proveedor que escojas y la extensión. (.com, .net,. site, etc)

–Hosting

La palabra hosting en inglés significa “hospedaje”. Una página web es un huésped que necesita donde hospedarse, la “habitación” o “casa” donde acomodamos a ese huésped es el hosting.

En el caso de una web no se trata de una locación física, se aloja en un servidor o una parte de él. Es lo que hará que tu página web pueda verse en la internet.

Cabe destacar que este artículo está dirigido a quienes deseen tener una web de negocios profesional, por lo tanto, el hosting que hospede a tu web tendrá que ser de pago, así que aquí seguimos sumando a nuestro presupuesto.

Todas las dudas que tengas acerca de qué es un hosting, cómo adquirirlo, diferencias entre uno pagado y uno gratuito, puedes consultarlas en nuestro artículo:

 Claves para escoger un Hosting

Plataforma desde donde desarrollar una página web

En este punto no vamos a detenernos mucho en tecnicismos, ya que si no vas a dedicarte a hacer diseño web no es necesario que conozcas a profundidad estas plataformas, por lo que sólo las vamos a nombrar para que sepas de qué se trata.

Y es importante que sepas de qué se trata, porqué de ahí dependerá si tú mismo gestionarás tu página web o pagas para que otro lo haga.

–Código a la medida (desarrollo)

En este caso el desarrollo de una página web es realizado por un experto en programación a través de código, se trata de proyectos con la máxima y absoluta personalización, igualmente se trata del más costoso ya que implica muchas horas de trabajo por parte del profesional.

Así mismo su manejo deberá ser realizado por un experto en este tipo de desarrollo, si no manejas código y programación, lo más seguro es que siempre dependerás del desarrollador para cualquier cambio, generar artículos de blog, etc.

–CMS de páginas webs

CMS es un sistema de gestión de contenidos que permite crear, editar y gestionar una página web.

Estos gestores de contenido permiten al usuario trabajar su sitio web mediante una interfaz sencilla, sus costos son inferiores a los del Desarrollo Web y cualquier usuario puede aprender a gestionarlo.

Entre algunos CMS conocidos están WordPress, Drupal, Joomla, Wix,  Shopify, Squarespace, etc.

En definitiva, si decides escoger un gestor de contenido para desarrollar tu página web, tendrás la opción de manejarlo tú mismo, cabe destacar que WordPress es el CMS más popular del mundo, ya que es usado en más del 43% de todos los sitios web de Internet.

En un CMS completo que puede utilizarse para construir cualquier tipo de sitio web, blogs, tiendas de comercio electrónico, sitios de membresía, academias online, foros y más.

Diseño y estructura de una página web

Finalmente hemos llegado a lo que será visualmente una página web, y antes que todo toma en cuenta lo siguientes aspectos:

• Menos es más cuando de número de páginas se trata, no quieres que tus visitantes se pierdan en un mar de información confusa en montones de páginas.

• Las páginas deben estar concentradas en el objetivo principal de tu web de negocios, de manera que señales el recorrido que harán a tus clientes para llevarlos a realizar la acción más relevante que te gustaría que hicieran, ya sea suscribirse, ir de una vez a la página de ventas, etc.

• Menos es más cuando de número de páginas se trata, no quieres que tus visitantes se pierdan en un mar de información confusa en montones de páginas.

• Las páginas deben estar concentradas en el objetivo principal de tu web de negocios, de manera que señales el recorrido que harán a tus clientes para llevarlos a realizar la acción más relevante que te gustaría que hicieran, ya sea suscribirse, ir de una vez a la página de ventas, etc.

–Páginas o secciones que debe incluir un sitio web

Un negocio de servicios normalmente incluye:

• Página de inicio: es la portada de tu sitio web, debe contener un resumen de lo que hay en ella.

• Página de biografía: En esta página tendrás la oportunidad de explicarle a tus clientes porqué eres la mejor opción para solucionar su problema, porqué te escogerían a ti y no a otro.

• Servicios: Esta página es crucial en tu web, es tu página de ventas, en ella debes llevar de la mano a tu cliente, responder todas las dudas y beneficios que le puede ofrecer tu producto o servicio.

• Landing page con obsequio para suscripción: Si uno de tus propósitos es construir comunidad, debes considerar esta página de aterrizaje, con una guía, ebook, masterclass, etc, atraerás visitantes para convertirlos en suscriptores y eventualmente en clientes.

• Blog: El blog es otro elemento de atracción de tu web, es el corazón que la mantiene viva, en constante cambio y actualización.

• Contacto: puedes hacer una página dedicada para el formulario de contacto o agenda de citas o tal vez sólo necesites incorporar el formulario estratégicamente en las páginas de inicio o servicio.

Dependiendo de la naturaleza de su negocio también podría necesitar:

• Cursos

• Tienda Online

• Más de una página de servicios

Los textos de una página web

Si bien la parte visual es una de las que más emociona y que inicialmente atrae al visitante, los textos tienen un peso muy importante, ya que a través de ellos generas conexión.

–Recomendaciones de los textos de una página web

• Trata de escribir tus textos como si se tratara de una conversación, como si fuera tu propia voz.

• Que tu mensaje sea acerca de tu audiencia, sus necesidades, problemas, metas y de cómo tú puedes ayudarlo a conseguir la solución.

• No uses una escritura demasiado formal a menos que tenga sentido para tu marca, trata de ser cercano.

• Concéntrate en el resultado que quiere tu audiencia.

• No olvides la prueba social que respalde tu trabajo, los testimonios de tus clientes satisfechos son un arma poderosa.

• Informa en unos pocos pasos «cómo funciona» tu servicio, para que sepan qué esperar y en qué se están metiendo.

• Ten botones que llamen a tomar acción en sitios estratégicos de la página.

Las imágenes de una página web

Si se trata de una marca personal o eres la cara de tu negocio, lo más recomendable es una sesión de fotos. Es ideal hacer esta inversión con un profesional de la fotografía, fotos bien tomadas, de alta resolución, que harán que tu sitio web sea único.

El branding de una página web

El branding de tu página web, será el aspecto y el tono que utilizarás para establecer un mensaje coherente que genere confianza a tu audiencia

El logotipo, la tipografía, una paleta de colores, el estilo de diseño, y el tono de los textos formarán el mensaje de tu marca, la cual debe ser visualmente consistente en todos los lugares donde se muestre. 

 Otras consideraciones de la planificación de una página web

Para conseguir los objetivos que has trazado te recomendamos:

• Ponle fecha de término al proyecto de diseño y lanzamiento de tu página web, no caigas en la trampa de iniciar el diseño de un sitio web sin un “deadline”, poner una fecha límite será un compromiso contigo mismo para la consecución de tus objetivos y te aleja de la procrastinación.

• Ten en cuenta que una vez tu web esté al aire debes mantenerla, no se trata de dejarla a la deriva, una página web necesita estar en constante crecimiento, escribe en tu blog, actualiza los textos cuando se requiera, mantenla saludable.

• Si estás empezando en el mundo online no te abrumes, no quieras empezar con un sitio web tan grande que ni tú mismo conozcas, puedes empezar con una página web mínima viable.

Conclusión

Un sitio web es la puerta de entrada para que interactúes directamente con clientes potenciales, por lo tanto, todo el proceso de diseñar y tener una página web debe ser planificado. 

En resumen, estos son los pasos a seguir:

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