Squid Game 2: Netflix và Experiential Marketing

“Squid Game 2” đã chính thức trở lại và Netflix không chỉ mang đến một bộ phim bom tấn mà còn “chiêu đãi” khán giả một chiến dịch marketing trải nghiệm (Experiential Marketing) đầy sáng tạo và ấn tượng. Làm thế nào Netflix tạo nên cơn sốt toàn cầu và xây dựng cộng đồng fan hùng hậu cho “Squid Game 2”? Bài viết này sẽ “mổ xẻ” chiến lược marketing độc đáo này, khám phá những yếu tố then chốt giúp Netflix “chạm” đến trái tim người hâm mộ.

Netflix và Chiến Lược Marketing Trải Nghiệm “Đỉnh Cao” Cho “Squid Game 2”

Sau gần 3 năm kể từ thành công vang dội của “Squid Game” phần 1, Netflix đã đầu tư mạnh mẽ vào phần 2, không chỉ về mặt sản xuất mà còn ở khía cạnh marketing. Nếu như phần 1 thành công nhờ marketing truyền miệng và sự lan tỏa trên mạng xã hội, thì “Squid Game 2” tập trung vào chiến lược Experiential Marketing, tạo ra những trải nghiệm thú vị và độc đáo, khiến khán giả cảm thấy như được hòa mình vào thế giới của bộ phim.

Experiential Marketing là một chiến lược thông minh, đặc biệt khi sức nóng của một sản phẩm đã giảm sau một thời gian dài. Nó giúp khơi gợi sự mong chờ, tạo ra những cuộc thảo luận và xây dựng cộng đồng fan trung thành. Chiến lược này của Netflix cho “Squid Game 2” bao gồm nhiều hoạt động đa dạng, từ nhập vai, gamification, sự kiện, guerrilla marketing đến co-branding.

Gamification: Nhập Vai Vào Thế Giới “Squid Game”

Netflix đã rất thông minh khi biến những trò chơi trong phim thành trải nghiệm thực tế cho người hâm mộ.

“Squid Game: The Experience”: Bước Vào Thế Giới Sinh Tử

“Squid Game: The Experience” cho phép người hâm mộ trực tiếp tham gia vào các trò chơi nổi tiếng trong phim, tạo cảm giác căng thẳng và kịch tính như đang thực sự ở trong “Squid Game”. Sau khi “vượt ải”, người chơi có thể thư giãn tại chợ đêm Hàn Quốc và mua sắm đồ lưu niệm độc quyền. Sự kiện này đã gây sốt tại New York, Sydney, Madrid và sắp tới là Seoul.

“Squid Game: Unleashed”: Trải Nghiệm “Squid Game” Online

“Squid Game: Unleashed” là một tựa game online, cho phép người chơi trên toàn thế giới trải nghiệm không gian của bộ phim. Điều đặc biệt là người dùng không cần phải đăng ký Netflix để tham gia, giúp bộ phim tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.

Những trải nghiệm nhập vai này tạo ra những tương tác sâu sắc mà các kênh quảng cáo truyền thống không thể có được. Nó kích thích sự tò mò, phấn khích và xây dựng cộng đồng fan hâm mộ trung thành cho bộ phim.

Co-Branding: “Squid Game” “Phủ Sóng” Đời Sống

Các hoạt động Co-branding đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của Netflix. Hãng đã hợp tác với nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực khác nhau, từ F&B (Burger King, Domino’s, Doritos), SaaS (Google, WhatsApp, Xbox, Duolingo) đến thời trang (Puma, Crocs, VandyThePink) và mỹ phẩm (Olive Young). Các thương hiệu này đã cho ra mắt những dòng sản phẩm đặc biệt, được thiết kế theo cảm hứng từ “Squid Game”.

Những hoạt động hợp tác này giúp các nhãn hàng tận dụng sức nóng của “Squid Game”, đồng thời đưa bộ phim vào đời sống hàng ngày của người tiêu dùng. Người dùng có thể trải nghiệm các sản phẩm liên quan đến bộ phim trên nhiều lĩnh vực, từ đó chìm đắm sâu hơn vào thế giới của “Squid Game”.

OOH Bản Địa Hóa: “Squid Game” “Len Lỏi” Khắp Nơi

Netflix luôn chú trọng đến các hoạt động OOH (Out-of-Home) và “Squid Game 2” cũng không ngoại lệ. Hãng đã triển khai những chiến dịch OOH độc đáo tại nhiều khu vực trên thế giới.

Ví dụ, Netflix đã tạo ra một OOH không hề có tên phim mà chỉ có những ký hiệu quen thuộc trong “Squid Game”. Tại Ấn Độ, những người lính canh màu hồng xuất hiện trên đường phố, hộ tống ngôi sao nổi tiếng Diljit Dosanjh và “gây bão” tại các sự kiện.

Tại mỗi khu vực, Netflix triển khai các chiến dịch OOH riêng, phù hợp với văn hóa bản địa, kích thích sự tò mò và mong chờ của người xem.

Event Kết Hợp Guerrilla Marketing: “Squid Game” “Đổ Bộ” Các Thành Phố Lớn

Netflix đã tổ chức nhiều sự kiện độc đáo tại các thành phố lớn như Đài Loan, Thái Lan, Mỹ, Paris,…

Tại Los Angeles, sân vận động của trường Cao đẳng Thành phố đã được biến thành sân chơi của “Squid Game”, với những biểu tượng đặc trưng và hàng trăm người hâm mộ tham gia cuộc chạy đua 5km trong trang phục màu xanh lá cây.

Tại Paris, những trò chơi nổi tiếng của “Squid Game” được tái hiện trên đại lộ Champs-Elysees, thu hút 456 người tham gia.

Tại Đài Loan và Thái Lan, búp bê khổng lồ Younghee xuất hiện trên đường phố và sông Chao Phraya, thu hút sự chú ý của đông đảo người dân.

Trải Nghiệm Người Dùng Riêng Biệt Trên Nền Tảng

Netflix tạo một trang giới thiệu riêng cho “Squid Game 2”, cung cấp thông tin và video đặc biệt về bộ phim. Vào dịp Giáng sinh, trang này còn có video lò sưởi ảo theo chủ đề “Squid Game”, với những chi tiết ẩn thú vị.

Ngoài ra, Netflix còn thực hiện các hoạt động quảng bá trên mạng xã hội, lan truyền những video ngắn và meme marketing về bộ phim, tạo ra lượng thảo luận lớn.

Bài Học Từ Chiến Lược Marketing “Squid Game 2”: Netflix “Cao Tay” Tận Dụng Fandom

Những hoạt động marketing trải nghiệm, hợp tác thương hiệu và sự kiện tập trung của Netflix đều hướng tới mục tiêu xây dựng cộng đồng fan cho “Squid Game 2”. Netflix hiểu rõ sức mạnh của fandom và đã tận dụng nó một cách thông minh.

Việc xây dựng cộng đồng fan mang lại nhiều hiệu ứng truyền thông tích cực. Fan hâm mộ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo hiệu ứng truyền miệng WOM (Word-of-Mouth), kích thích tâm lý FOMO (Fear of Missing Out) và sáng tạo nội dung giúp bộ phim lan tỏa trên mạng xã hội.

Tóm Lại: Netflix “Chinh Phục” Khán Giả Bằng Chiến Lược Marketing Trải Nghiệm “Đậm Chất” “Squid Game”

“Squid Game 2” không chỉ là một bộ phim bom tấn mà còn là một minh chứng cho sự sáng tạo và hiệu quả của chiến lược Experiential Marketing. Netflix đã thành công trong việc xây dựng cộng đồng fan hùng hậu, tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và “chinh phục” khán giả bằng những trải nghiệm độc đáo, “đậm chất” “Squid Game”.